HELOINDONESIA.COM - Lululemon menmpilkan pemenang Oscar Michele Yeoh kolaborasi dengan Lululemon untuk kampanye Tahun Baru Imlek telah memicu reaksi balik, dengan para kritikus menunjuk pada sejarah kontroversial perusahaan tersebut.
Pada 12 Januari, Lululemon meluncurkan koleksi kapsul Tahun Baru Imlek melalui film pendek berjudul “Be Spring,” yang dibintangi oleh Yeoh. Film tersebut, berlatar belakang pegunungan Jingning dan Xiandu yang indah di Tiongkok, menampilkan Yeoh dan artis lain yang menampilkan koreografi seni bela diri dan tarian Wing Chun.
Dalam klip tersebut, Yeoh mencatat betapa kesejahteraan adalah tentang “memahami dan mendengarkan tubuh dan jiwa Anda untuk memiliki keseimbangan dalam hidup Anda—seperti alam.
Kesejahteraan adalah menikmati dan mencintai apa yang Anda lakukan, memiliki musim semi batin sepanjang tahun.”
Lululemon adalah perusahaan pakaian Kanada yang pernah dituduh melakukan insiden rasis di masa lalu, termasuk kaus “Nasi Goreng Kelelawar” yang dirilis selama pandemi COVID-19 dan pendiri Chip Wilson menamai merek tersebut dengan stereotip rasis, bersama dengan pernyataan kontroversial lainnya yang dia buat.
Baca juga: Kapal Selam Narco Menyimpan Kokain Senilai $40 juta Disita di Kolombia
Baru-baru ini, Wilson mengecam upaya keberagaman, dengan menyatakan bahwa hal tersebut menarik pelanggan yang “tidak sehat” dan bahwa merek tersebut harus mengecualikan orang-orang tertentu.
Terlepas dari pesan positif yang disampaikan Yeoh dalam video tersebut, kolaborasi ini mendapat reaksi keras dari para komentator yang menyoroti kontroversi perusahaan.
Beberapa pengguna mempertanyakan keputusan Yeoh untuk berkolaborasi dengan merek tersebut, sementara yang lain menuduh Lululemon berusaha memanfaatkan acara budaya untuk memperbaiki citranya.
Seorang komentator di Instagram menulis: “Pendiri Lululemon yang masih memegang sebagian besar sahamnya tercatat sebagai orang yang vokal dan bangga anti-Asia dan secara umum rasis.
‘Representasi’ memiliki banyak arti, namun upaya menutupi rasisme secara terang-terangan untuk mengeksploitasi daya beli masyarakat BUKAN salah satunya.”
“Sepertinya Lululemon mencoba memperbaiki citra mereka di mata orang Asia setelah komentar rasis mereka yang bermasalah,” yang lain menimpali. “Jangan lupa juga bagaimana mereka memperlakukan orang Asia selama COVID-19.”
“Perusahaan rasis yang mencoba memanfaatkan peristiwa budaya yang mengakar, tenangkan sayang, selanjutnya…” komentar yang lain.**